El avance del streaming hacia derechos deportivos impactaría el principal motor de audiencia de la TV abierta.

Un nuevo frente se está abriendo en una disputa que lleva años gestándose: el streaming contra la televisión abierta. Hace unos días, Netflix anunció un acuerdo exclusivo de cuatro años con la Concacaf para transmitir las finales de la Liga de Naciones y la Copa Oro. Si este movimiento se convierte en tendencia y las plataformas digitales comienzan a concentrar los derechos de los eventos deportivos más relevantes, la televisión abierta podría ver erosionado su principal motor de audiencia.

Julián Fernández, analista independiente, compartió que el deporte en vivo sigue siendo uno de los pocos activos capaces de generar audiencias masivas en tiempo real, algo que busca la televisión abierta.

«Abre un nuevo frente, pero no es una guerra nueva, es una evolución que ya venía gestionándose porque el streaming está cambiando las reglas del juego, ya que permite segmentación, control de audiencia y la monetización directa, mientras que la televisión abierta o tradicional sigue dependiendo de audiencias masivas y la publicidad tradicional”, dijo Fernández.

Por su parte, Carlos Hernández, director de Vardez Capital, señaló que este escenario podría llevar a las televisoras a replantearse su estrategia para hacer frente a las plataformas de streaming en el país, donde las más relevantes son Netflix, Disney+, Prime Video, entre otras. En tanto, las principales televisoras son Televisa y TV Azteca en el mercado mexicano.

«Creo que esto deberá obligar a las televisoras a un replanteamiento estratégico para fortalecer sus plataformas, así como posibles acuerdos con equipos o jugadores para continuar ofreciendo un contenido diferenciador en comparación con las plataformas de streaming”, indicó Hernández.

Panorama entre las apps y la TV
En México, alrededor de 38.1% de los hogares en zonas urbanas tenía un servicio de streaming al 2024, lo que significó un aumento de 2.4 puntos porcentuales frente a un año antes, de acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).

A su vez, la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) de 2024 del extinto Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) arrojó que 74% de las personas encuestadas veían canales de televisión abierta, con un consumo diario de 2.3 horas.

Un reporte de la consultora The CIU señala que esa proporción bajó un punto porcentual, mientras que el tiempo también disminuyó en 0.2 horas contra lo registrado en 2023.

«En el caso mexicano, se identifica un fenómeno similar al del Reino Unido, al reportarse una caída en el consumo de televisión abierta, en dos dimensiones tanto por el total de audiencia, como por las horas promedio dedicadas al día para el consumo de contenidos transmitidos, de acuerdo con cifras de la ENCCA 2024 del IFT”, citó la consultora The CIU en un reporte de enero de 2025.

¿Cambiará la jugada con propuesta de Morena?
En medio de ese escenario, el diputado Juan Guillermo Rendón Gómez, del grupo parlamentario de Morena, empuja una iniciativa para que la transmisión de encuentros deportivos donde participen las Selecciones Nacionales de cualquier disciplina se consideren de interés público y social.

«Los titulares de derechos de transmisión extranjeros, que operen mediante plataformas digitales, deberán garantizar que dichos encuentros sean transmitidos en directo a través de televisión abierta con cobertura nacional”, indica la propuesta.

De igual manera, el proyecto señala que dichos titulares deberán celebrar convenios de sublicenciamiento con concesionarios de televisión abierta públicos o privados interesados.

Dichos acuerdos deberán pactarse bajo condiciones de mercado justas y no discriminatorias”, agrega la iniciativa.

Al respecto, Fernández añadió que, si dicha regulación obliga a que ciertos eventos se transmitan en señal abierta, las televisoras se beneficiarían indirectamente al poder recuperar contenido clave sin asumir todo el costo de los derechos.

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