Publicidad en Netflix se duplicará al cierre de este año: el rey del streaming detalla su estrategia para 2026
Netflix confirmó durante su más reciente presentación con inversionistas que su negocio publicitario más que duplicará sus ingresos en 2025
Netflix confirmó durante su más reciente presentación con inversionistas que su negocio publicitario más que duplicará sus ingresos en 2025, y anticipa una estrategia aún más agresiva de cara a 2026. La plataforma líder de streaming, que ya alcanza a más de 260 millones de suscriptores en todo el mundo, explicó cómo planea consolidar su crecimiento mediante una oferta publicitaria robusta, tecnología propia y contenido premium, incluyendo franquicias de HBO y Warner Bros., tras su reciente acuerdo de adquisición.
Durante la conferencia, Greg Peters, co-CEO de Netflix, explicó que la plataforma está respondiendo a la creciente demanda de anunciantes que buscan mayor alcance global, mejores herramientas de segmentación, una medición precisa y marcas con valor emocional.
“Al final del día, estamos dando a los anunciantes lo que necesitan: más alcance, mejor personalización y grandes marcas con las que quieran estar asociados”, dijo Peters.
Esta combinación ha sido clave para que el negocio publicitario de Netflix crezca rápidamente y supere las expectativas del mercado en 2025.
¿Qué tecnologías impulsa el crecimiento publicitario de Netflix?
Uno de los motores de esta expansión es la creación de un sistema publicitario propio, también conocido como ad stack, que ya está operativo. Este sistema permite a la plataforma:
- Ejecutar campañas a gran velocidad
- Integrar nuevas fuentes de demanda, como Amazon DSP y Ouja (Japón)
- Incorporar formatos interactivos y personalizados
- Optimizar la medición de resultados en tiempo real
“Tener nuestro propio ad stack nos permite avanzar mucho más rápido”, afirmó Peters. “En 2026 vendrán más fuentes de demanda, mejor targeting y más formatos”. Además, la empresa planea en 2027 introducir modelos de segmentación predictiva basados en inteligencia artificial (nondeterministic targeting), al estilo de los grandes jugadores digitales como Google o Meta.
¿Cómo influirá la integración de Warner Bros. y HBO en su estrategia publicitaria?
La adquisición de los estudios Warner Bros. y la plataforma HBO Max permitirá a Netflix enriquecer su inventario publicitario con títulos altamente atractivos para las marcas. “Muchos de esos títulos tienen un enorme valor para los anunciantes. Queremos maximizar la visibilidad de ese contenido y conectar a las marcas con propiedades icónicas”, explicó Peters.
Al integrar franquicias de cine y televisión de alto perfil como Superman, Minecraft, Succession o Euphoria, la compañía podrá ofrecer espacios publicitarios premium en contenidos altamente demandados.
Inteligencia artificial en la publicidad de Netflix
Netflix también apuesta por la IA generativa y el aprendizaje automático para transformar su experiencia publicitaria. Según Peters y Sarandos, estos avances permitirán personalizar anuncios en función del contenido visualizado; adaptar creatividades de marca al universo de las series o películas, y mejorar la experiencia del usuario sin hacer intrusiva la publicidad.
“No se trata solo de que sea más rápido y barato. Tiene que ser mejor. Si no lo es, es malo para todos”, advirtió Sarandos sobre el uso de IA en el entorno creativo.
Netflix defiende el equilibrio entre publicidad y experiencia del usuario
La empresa insiste en que su modelo publicitario está diseñado para mantener la calidad de experiencia que los suscriptores esperan. Esto incluye:
Planes con y sin anuncios, adaptados a distintos públicos
Ubicación estratégica de los spots, sin saturar al espectador
Compatibilidad con contenido interactivo, en vivo o internacional
La estrategia también contempla el crecimiento de programación en vivo (como eventos deportivos o de entretenimiento) y videojuegos interactivos, que ofrecen nuevos espacios comerciales no tradicionales.
Netflix ve en la publicidad no solo una fuente de ingresos en expansión, sino un pilar estratégico para su modelo de negocio a largo plazo. Con tecnología propia, contenido premium y una fuerte apuesta por la inteligencia artificial, la compañía está lista para competir en el terreno publicitario al mismo nivel que gigantes como YouTube, Amazon o TikTok y consolidar su liderazgo frente a Paramount+ y Disney+.