El Mundial de futbol “sigue siendo un gran detonador de atención digital” con 58 por ciento de los internautas en México interesados en ver este evento deportivo y aunque las plataformas y redes sociales juegan un rol protagónico, es la televisión abierta la que mantiene el liderazgo en las preferencias de las audiencias, reveló el estudio “La otra cancha: hábitos digitales en el Mundial 2026”, elaborado por la Asociación de Internet MX (AIMX).

“El Mundial es sin duda el evento deportivo más importante del mundo y para ello basta ver que la final del Mundial, tiene 100 veces más audiencia que el Superbowl en Estados Unidos”, señaló Guillermo Alegría, director de Relaciones Públicas de la Federación Mexicana de Futbol (Femexfut).

Al participar en la presentación del estudio que elaboró la Asociación de Internet MX, en conjunto con la consultora Offerwise, señaló que los deportes en general y en particular el futbol (desde luego en mayor medida el Mundial), son el rubro que mantiene con vida a la televisión abierta, “pues la gente no quiere pagar por algo que siempre ha visto gratis”.

Prueba de ello es que, según el estudio, 50 por ciento de los televidentes está interesado en ver los partidos en televisión abierta y 65 por ciento utilizarán las televisiones comunes y las smartTV para seguir los partidos, aunque –reconoció—“hay un crecimiento bastante importante en la presencia del streaming para ver los juegos”.

El 55 por ciento de los mil 200 encuestados mayores de edad ubicados en zonas urbanas del país, indicó que interactúa de manera constante con otros dispositivos mientras ve partidos de futbol, lo cual se puede extrapolar a lo que se pretende con el próximo Mundial.

Esta interacción durante los partidos se concentra sobre todo en revisar redes sociales (55 por ciento); chatear con amigos y familia (47 por ciento y con un pico de 56 por ciento en la generación X); comprar comida, bebidas o productos (27 por ciento general y mayores cifras en los hombres y la generación X).

El uso de redes sociales para ver contenido que se relaciona con el Mundial (no necesariamente partidos completos), está dominado por Facebook, con 59 por ciento; YouTube con 49 por ciento y TikTok con 36 por ciento.

A través de esos cabales digitales se verán, sobre todo, resúmenes de partidos (55 por ciento); memes (39 por ciento); análisis y comentarios; estadísticas (36 por ciento) y entrevistas a jugadores 31 por ciento.

El 53 por ciento dijo que comprará productos para ver los partidos (sobre todo comida y bebida); 43 por ciento dijo que seguirá cuentas específicas durante el Mundial y 42 por ciento prestará atención a los anuncios mientras dure la justa deportiva.

A pesar del avance de los servicios de streaming, 64 por ciento de los internautas utilizará el internet para complementar lo que ve en TV, con un pico importante (75 por ciento) en el caso de la generación X.

El 61 por ciento de los internautas dice que disfruta más los partidos cuando los comenta con otros y 59 por ciento afirma que “las redes sociales hacen más emocionante el Mundial”, mientras 45 por ciento prefiere ver los resúmenes en lugar de los partidos completos.

El estudio indica también que para 40 por ciento de los encuestados el Mundial no cambia su comportamiento respecto al internet, aunque 34 por ciento reconoce que usará más redes sociales y 27 por ciento anticipó que pasará más tiempo en línea durante el torneo.

La Selección Mexicana sigue siendo un fenómeno de mucho interés, pues 62 por ciento de los internautas admitieron tener algo o mucho de interés en el equipo, y la televisión abierta seguirá siendo, con mucho, el foro principal para ver al Tri, con 56 por ciento de las preferencias.

Televisa se lleva el 50 por ciento de las preferencias de este grupo que utiliza la televisión abierta, contra 47 por ciento de TV Azteca y 3.0 por ciento de otros canales de tv, mientras en el streaming, Vix es sin duda la preferida del público con 75 por ciento de las menciones.

Y si se trata de ver a la Selección en TV de paga, las personas prefieren a TV Azteca en 41 por ciento; TUDN en 38 por ciento; Sky en 15 por ciento y “otros” en 6.0 por ciento, lo que confirma que la televisión es el medio preferido, aunque 34 por ciento está dispuesto a verlo en redes sociales y 30 por ciento en internet.

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