TV conectada, clave en distribución y monetización de contenido
El 64 por ciento de los mexicanos se reconoce como usuario de televisión conectada (CTV, por sus siglas en inglés), es decir, aparatos enlazados a internet que permiten transmitir video y música en streaming mediante aplicaciones digitales; la cifra supera el promedio de América Latina, donde alcanza 60 por ciento.
De acuerdo con Comscore, compañía especializada en medición de audiencias y análisis multiplataforma, indicó que el estudio “Connected TV para México y América Latina”, mostró “una audiencia altamente activa”, con 75 por ciento de los usuarios que declara consumir CTV por lo menos cinco veces a la semana a razón de cinco horas por cada ocasión.
El consumo se realiza principalmente en televisores inteligentes, presentes en 96 por ciento de los hogares con acceso a CTV dentro de la muestra, que abarcó 11 mil 700 consumidores en seis mercados de América Latina, incluyendo México.
Por tipo de contenido, las películas marcan con mucho lo más consumido (94 por ciento), seguido de series (84 por ciento), en tanto que los deportes ocuparon también un sitio relevante con 51 por ciento de los usuarios.
Como es bien sabido, el futbol ocupa un lugar preponderante, donde 9 de cada diez consumidores de deportes, afirman verlo de manera regular, en tanto la expectativa por el Mundial de Futbol 2026, incrementó sensiblemente las cifras.
El estudio también resaltó que más de la mitad de las personas (55 por ciento), admitió ver contenidos acompañado por alguien más, “lo que puede ampliar la exposición potencial a los mensajes publicitarios dentro del hogar”.
Dentro del ecosistema de CTV, los modelos de monetización mantienen una tendencia a diversificarse, para buscar esquemas más flexibles.
“En México, 63 por ciento de los encuestados indica preferir opciones que incluyen publicidad (como AVOD, FAST o modelos híbridos), lo que sugiere una mayor aceptación de este tipo de propuestas”.
En la encuesta elaborada con el apoyo de marcas como Netflix Ads, Disney+, FOX, Roku, Samsung Ads, TelevisaUnivision, Totalplay, Tubi, Grupo Fórmula y Warner Bros. Discovery, se encontró también que 86 por ciento de los usuarios dijo haber realizado alguna acción luego de ver publicidad en CTV.
También, 41 por ciento de los encuestados dijo sentir mayor afinidad por anuncios alineados con sus intereses, lo que “refuerza el potencial de la CTV como un entorno relevante para las marcas que buscan conectar con sus audiencias en momento de alta atención”, como es el caso del Mundial.
Al respecto, José Luis Espinosa, director para México de Comscore, destacó ver “una audiencia cada vez más activa y un entorno en plena expansión en México, donde el deporte se consolida como un gran punto de encuentro para las audiencias” y donde el Mundial de Futbol cobra especial relevancia.
Asimismo, las plataformas digitales observan una evolución en la forma en que las personas acceden al contenido, donde la experiencia del usuario y la relevancia del contenido, son el diferenciador más importantes entre la amplia oferta de streaming disponible.
El estudio, liderado por Alejandro Enríquez y desarrollado por el equipo de Soluciones a Medida de Comscore, incorpora entrevistas con referentes de la industria que aportan su perspectiva sobre la evolución de la televisión conectada en la región.
“Lo que observamos en las conversaciones con líderes del ecosistema es que la televisión conectada ya se consolidó como un componente central de las estrategias de distribución y monetización de contenido”, señaló Alejandro señaló Enríquez.